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度假酒店设计如何立足目标客户,准确定位主题

2018-07-26 15:36来源:度假酒店设计 文章分类:设计师专栏
度假酒店设计应该结合自身特点和地域文化优势,准确定位目标客户,并在此基础上细分目标顾客群体,以此度假酒店主题定位不失为一个行之有效的办法.

随着休闲度假时代的来临,度假酒店迎来前所未有的发展契机,随之而来的是市场的激烈竞争,而独具特色的主题则是度假酒店从众多竞争对手中脱颖而出的杀手锏。可以说,主题化是21世纪酒店设计的重要理念和重要手法。

现代酒店管理之父埃尔斯沃思?密尔顿?斯塔特勒曾经说过:“酒店成功的三个根本要素是地点、地点、地点。”真是重要的事情说三遍。毋庸质疑,选址对于酒店建设具有重要的意义。地址一旦选定,度假酒店设计就处于此地特有的自然环境、文化环境、民族环境及特有的技术与材料下。这将影响着酒店的功能、风格、主题及文化特色等。

立足目标客户,准确定位主题

消费主体的体验是酒店设计的核心,度假酒店设计的第一要务是满足客户需求。但在个性化突出的现代社会里,要想取悦所有消费者是不可能的。彦翔设计认为,结合自身特点和地域文化优势,准确定位目标客户,并在此基础上细分目标顾客群体,以此度假酒店主题定位不失为一个行之有效的办法。另外,无论是何种主题定位,都必须从客户的角度出发,针对其需求做出相应的服务项目。

度假酒店设计如何立足目标客户,准确定位主题

提炼主题要素,构造情境主线

主题化要求整个度假酒店,从建筑风格、景观氛围、环境装饰、基础设施、引导系统,甚至到服务和经营体系,每个环节都要服务于“主题”定位。在主题整合下,形成度假酒店的核心竞争力,凸显“独特性卖点”,赋予生命力,最终形成主题品牌,实现其真正的价值。

度假酒店设计如何立足目标客户,准确定位主题

创设体验情境,营造主题意境

旅游业发展到今天,尤其强调体验消费。客人是酒店的消费主体,在度假酒店设计中,应围绕主题定位,用“情境化”的手法将旅游十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每个环节全方位地展现出来,以满足游客的多种需求,达到游客在情境之中体验和感悟的效果。

度假酒店设计如何立足目标客户,准确定位主题

勾勒独特情境,创新项目设计

在体验经济背景下,现代的度假酒店已经不再是单纯向游客提供住宿的场所,而是应该凭借旅游区丰富的自然和人文资源,在整体空间结构和主题场景上,独具匠心地塑造度假酒店独特的环境体验和内部设计,使游客“陷入”我们精心设计的主题情境中,创造值得游客回味的独特体验。如我院设计的豪华水晶大帐酒店,其主体由玻璃钢穹顶和砖石围墙组成,帐内是有溪流穿过,花鲜树翠,四季如春,一副生机盎然的景象。充分表现了“野”与“奢”的结合,实现了高端群体亲近大自然的梦想。

 

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