中国文旅产业的起步较早，但一直难有起色，究其原因是还在复制房地产的老路，而文旅产业与普通地产开发商有本质的区别，“旅”是旅行，旅行代表着理性的行为，规划的假期内，优惠的机票服务，做好出行计划跟费用预算，而迈出家门的第一刻，旅途就开始了。

陌生的城市与风景，属于那座城市的美食和故事，沿途收获的感情，每一次行走，拓宽的视野跟见识，每一个偶遇转身，都最能触碰人心灵最渴望、最柔软的记忆，这是旅行的真正意义。也正是因为这样不断的碰撞与寻找让更多的人在旅途的路上流连忘返。文旅的开始应该是一个关于心灵、愿景、未知的产业，是经过内心考量后打造的产业，自然会让沿途的风景和平时不太一样，获得更多青睐。

当下，中国文旅地产市场发展进入新一轮高度，过往的文旅项目，商业以一些集市、小型商业店铺的方式呈现，同质化严重，缺乏专业管理，运营低效缺少特色，从消费者的角度来说，大量旅游的不满意往往不是景点的本身，而是在景点的商业配套上，另一方面来说，在旅游消费升级的大背景下，旅游消费群体不仅增加了时间预算，消费需求也逐渐多样化，大多数人不愿意把钱花在景点本身，更愿意花在旅游之外的延伸体验上。

文旅这个产业在这几年营造很多的旅游方式，每一个文旅项目都通过一个特殊的事件来激发旅行的体验，这种文旅的营造方式在短时间内可以迅速吸引眼球，但并非长久之计。但市面上已经涌现出很多文化与旅游要素成功结合的案例，比如说张家界引入阿凡达的ip、迪士尼依靠ip打造的主题乐园、主题酒店等。

这些动画人物经久不衰却也算不上多，创造者通过丰富的主题把动画中那些活灵活现的人物与剧情代入进来，与酒店的功能相结合，景区中堆砌了消费者熟悉的符号和信息，为了使这些信息能够快速识别，他们通过复制保证了原汁原味。在这样一个文旅酒店项目中，游客不需要多少惊喜，只需要在平常的认知中得到满足即可。

文旅产业并不止如此，文旅酒店行业定义与普通的酒店并不一样，以更鲜明特色以及当地文化做基础，给游人一种异地有他乡的温暖，能让人忘却那些平日生活中破碎的纷扰，放下内心的包袱，屹立于邑市井之间，探寻城市肌理与文化内涵的相契，期待与旅人在一起发现惊喜。

人们随旅行到一家酒店的时候，并不是想体验一种震惊与刺激，而是在平常的生活中、在平常的风景中、在大自然中去挖掘美、挖掘创意。这也就是旅行的意义，在于发现，发现自己、发现世界、发现幸福，有了发现之心，创新与模式自然在那里。在平常中挖掘创意，因为只有那样文旅产业才能够提升，才能真正做到长久和可持续。好的文旅酒店设计更应该尊重当地的文旅文化，更好的提炼、展示文旅的一种精神面貌！

我们已经度过了以利益开发为导向的时代，在大众旅游的今天，更应该以满足旅行者需求为导向的体验式旅游浪潮，文旅行业逐渐已经成熟，越来越多的旅游团队开始设计体验式旅游，从客人的出行开始，到酒店与旅游地之间的互动，游客需要投入的精力越来越少，通过与文旅团队设计的旅游产品之间互动，也可以活得更快的旅游体验。

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